تأثير طراحي بسته‌بندي بر انتخاب مصرف‌كنندگان

بسياري از محصولاتي كه به بازار عرضه مي‌شوند، بايد داراي بسته‌بندي باشند. برخي از انديشمندان بازاريابي، بسته‌بندي را بعد از محصول، قيمت، مكان و ترويج فروش، پنجمين ركن آميخته بازاريابي (P) مي‌دانند. بسته‌بندي به معناي طراحي و توليد يك ظرف يا پوشش براي محصول مي‌باشد. بسته‌بندي در حقيقت بايد محصول را شرح دهد و با ظاهر خود، خريدار را نسبت به قابل‌اعتماد بودن محصول متقاعد كند. به دليل اهميت اين موضوع، در اين پژوهش پژوهشگر به بررسي تأثير طراحي بسته‌بندي بر انتخاب مصرف‌كنندگان در صنعت بسته‌بندي دستمال كاغذي پرداخته است. داده‌هاي مورد نياز با استفاده از پرسشنامه و فرم مشاهده از 400 نفر از افراد نمونه آماري در سطح استان مازندران جمع‌آوري شده و به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها، از نرم‌افزار آماري Spss استفاده شده است. نتايج پژوهش حاكي از تأثير مثبت متغيرهاي رنگ، شكل و تصاوير موجود بر روي بسته دستمال كاغذي بر انتخاب مصرف‌كنندگان است. همچنين با توجه به مقدار عددي آماره كاي دو مشخص گرديد كه مؤلفه‌هاي مربوط به جنسيت و سن پاسخگويان بر انتخاب رنگ بسته‌بندي مورد نظرشان مؤثر بوده است.