الگوي گونه‌شناسي راهبردهاي محصول در كسب‌و‌كارهاي كوچك و متوسط

هر راهبرد كاركردي علاوه بر پاسخگويي به شرايط محيطي بايد با راهبرد‌هاي سطوح ديگر شركت و نيز با شايستگي‌هاي رقابتي واحد تجاري مربوطه هماهنگ باشد تا سبب هم‌افزايي در سازمان گردد. بر اين اساس، تصميمات مرتبط با محصول به عنوان يكي از عناصر آميزه بازاريابي در هماهنگي با راهبرد‌هاي بازاريابي از اهميت بالايي برخوردار است. پژوهشگران پيشين ضمن بيان راهبرد‌هاي محصول مختلف به بيان دلايل انتخاب اين راهبرد‌ها توسط سازمان‌ها پرداخته‌اند. اما پژوهش‌هاي بسيار اندكي در زمينه معرفي گونه‌شناسي راهبرد‌هاي محصول انجام شده است. همچنين، از يك سو  نقش كسب‌و‌كارهاي كوچك و متوسط در رشد اقتصادي كشورها و از سوي ديگر گسترش تجارت الكترونيك در تمامي جنبه‌هاي اقتصادي، لزوم انتخاب صحيح راهبرد‌هاي محصول را بيش از گذشته مطرح مي‌كند. از اين‌رو، اين پژوهش با بررسي ادبيات موضوع، اقدام به ارايه يك گونه‌شناسي راهبرد‌هاي محصول بر مبناي نقاط مرجع راهبردي در كسب‌و‌كارهاي الكترونيكي كوچك و متوسط ايران نموده است. بدين منظور، تعداد 400 كسب‌و‌كار الكترونيكي كوچك و متوسط ايران توسط پرسش‌نامه الكترونيكي مورد بررسي قرار گرفته است و به منظور تجزيه‌و تحليل داده‌ها و پاسخگويي به سئوالات از نرم‌افزارهاي SPSS 16 وLISREL 8.5 استفاده شده است. نتايج نشان داد كه محور توجه و ميزان كنترل نقاط مرجع راهبردي موثري در انتخاب راهبرد‌هاي محصول در گونه‌شناسي مذكور هستند.