تحليل تأثير تصوير ذهني گردشگران از مقصد گردشگري بر رفتار آينده آن ها (مطالعه موردي شهرستان چالوس)

اين تحقيق نام تجاري مقصد، تصوير مقصد و دلايل بازديد دوباره و توصيه مقصد به ديگران را بررسي ميكند. در واقع اين تحقيق به بررسي روابط بين تداعيهاي نام تجاري (تصوير شناختي، عاطفي و منحصر به فرد) تصوير نام تجاري (تصوير كلي از يك مقصد) و رفتار آينده گردشگران ميپردازد. سوال اصلي تحقيق اين است كه آيا تصوير كلي و اجزاي آن به عنوان تداعي هاي نام تجاري مقصد بر رفتار آينده گردشگران تاثير دارد؟ براي اين منظور، يك مطالعه در شهرستان چالوس انجام شد. اين تحقيق به ترتيب از نظر هدف و روش، كاربردي و توصيفيپيمايشي بوده و جامعه آماري شامل 340 نفر از گردشگران داخلي شهرستان چالوس ميباشد و داده ها از طريق پرسشنامهاي كه روايي و پايايي آن به تأييد رسيده جمع آوري گرديد و تجزيه و تحليل اطلاعات به كمك دو نرم افزار spss ( آمار توصيفي) و Lisrel (آمار استنباطي)، مدل يابي معادلات ساختاري انجام شده است. نتايج بدست آمده از اين تحقيق نشان ميدهد كه تصوير مقصد نقش واسطهاي را بين تصوير عاطفي و تمايلات رفتاري، بازي ميكند. نتايج تأييد ميكند كه يك تصوير مقصد، مستقيماً بر تمايل افراد به بازديد مجدد و توصيه آن مقصد به ديگران اثرگذار است. نتايج همچنين نشان داد كه تصوير شناختي بر تصوير كلي مقصد تأثير منفي دارد و تصوير منحصر به فرد بر تصوير كلي مقصد تأثير ندارد.