بررسي عوامل اثرگذار در انتخاب مقصد مسافرتي در ميان مشتريان آژانس‌هاي گردشگري استان كردستان

صنعت گردشگري در دو دهه گذشته رشد قابل ملاحظه‌اي داشته و امروزه نقش مهمي را در اقتصاد به طور فزاينده ايفا مي‌كند. اهميت اين بخش از افزايش درآمد، ايجاد فرصت‌هاي شغلي، تشويق بخش خصوصي در توسعه زيرساخت‌ها نمايان مي‌شود. آگاهي و دانش در مورد عوامل مؤثر بر تقاضاي گردشگري مورد نياز آژانس‌هاي گردشگري، صنعت حمل و نقل، هتل‌ها و رستوران‌ها مي‌باشد. هدف از اين مطالعه بررسي مهمترين عوامل مؤثر در انتخاب يك مقصد گردشگري و همچنين اهميت هر كدام از اين عامل‌ها مشخص شود. جهت سنجش عامل‌هاي فوق از لحاظ تأثيرگذاري در انتخاب مقصد مسافرتي از پرسشنامه استفاده شده است. يافته‌هاي تحقيق از طريق تحليل نتايج حاصل از 270 پرسشنامه و با بهره‌گيري از آزمون پيرسون  و آزمون رتبه‌اي فريدمن براي آزمون فرضيات و رتبه‌بندي آنها مورد استفاده قرار گرفت. همچنين از ضريب آلفاي كرونباخ به منظور سنجش  روايي و پايايي پرسشنامه استفاده شد ( 0.83). نتيجه آزمون فرضيات حاكي از تأييد تمامي فرضيات تحقيق دارد به عبارت ديگر تمامي عوامل مورد بررسي در انتخاب مقصد مسافرتي تأثير معني‌داري دارند. نتايج اين مطالعه نشان مي‌دهد كه تمامي عوامل فوق به نوبه خود در انتخاب مقصد مسافرتي تأثير دارد. و نيز مشخص شد عامل اقتصادي به عنوان مهمترين عامل تأثيرگذار در انتخاب مقصد مسافرتي مي‌باشد و سپس به ترتيب عوامل برنامه‌هاي آژانس، عامل جغرافيايي– طبيعي، برنامه‌هاي فردي، عامل اجتماعي– فرهنگي، عوامل سياسي و ساير عوامل در رتبه‌هاي بعدي قرار دارند.