ارزيابي شاخص هاي برند پايدار در مقاصد گردشگري ساحلي (مطالعه موردي: منطقه ساحلي چابهار)

برندسازي پايدار؛ مفهومي با توجه به اصول چهارگانه پايداري است كه هم زمان تصوير ذهني مخاطب و منافع ذينفعان را درنظر داشته و ارائه تصوير مطلوب مقصد گردشگري در ذهن مخاطب را در گرو رعايت اصول اساسي پايداري مي داند كه نيازمند برنامه ريزي و مديريت همپيوند مقصد گردشگري با رويكرد مشاركتي و مبتني بر منابع مقصد و تشريك مساعي جامعه محلي است. اين پژوهش درصدد شناسايي شاخص هاي برند پايدار به منظور بهره مندي از آن ها در فرآيند برندسازي پايدار گردشگري مقاصد ساحلي است. از نظر روش شناسي توصيفي بوده و بر شيوه اسنادي و نظر خبرگان استوار است. در اين پژوهش، متغيرها و شاخص هاي برند ساز در مقاصد گردشگري ساحلي با رويكرد عوامل چهارگانه پايداري شناسايي شده و نحوه عملياتي كردن آن ها از طريق استخراج معيارهاي سنجش در مقصد ساحلي «چابهار» ارائه گرديده و با تهيه پرسشنامه و جمع آوري ديدگاه هاي خبرگان مورد تاييد قرار گرفته است. به عبارتي به منظور برندسازي مقصد گردشگري ساحلي با توجه به ابعاد چهارگانه توسعه پايدار گردشگري (اكولوژي، اجتماعي فرهنگي، اقتصادي و نهادي)، هشت شاخص اصلي(مطلوبيت، منظر ساحلي، امنيت، مشاركت، سرمايه گذاري، اشتغال، قوانين و مقررات، تمركز قدرت) و بيست شاخص فرعي استخراج، تدوين، طراحي، عملياتي و تاييد شده است.