تبيين مولفه هاي برندسازي شهري با تاكيد بر صنعت گردشگري(مورد مطالعه: شهرستان خرم آباد)

هدف اصلي پژوهش برندسازي شهري، با تأكيد بر صنعت گردشگري، براي شهر خرم آباد است. اين پژوهش كاربردي و از زمره‌ پژوهش هاي آميخته برمبناي داده هاي كمّي و كيفي است. اب ار گردآوري اطلاعات در پژوهش مصاحبه‌ نيمه ساختاريافته و پرسش نامه است كه براي روايي و پايايي آن به ترتيب از ضريب CVR و آزمون كاپاي كوهن براي مصاحبه و روايي محتوا و بازآزمون براي پرسش نامه استفاده شده است. جامعه‌ آماري پژوهش حاضر سي نفر از خبرگان شهر خرم آبادند كه با استفاده از روش نمونه گيري گلوله برفي انتخاب شده اند. پژوهش حاضر براساس سه مرحله صورت مي پذيرد: مرحله‌ نخست شناسايي هويت بارز شهر خرم آباد براي برندسازي با استفاده از تكنيك تحليل سلسله مراتبي فازي؛ مرحله‌ دوم برندسازي با استفاده از مدل پنج فازي و تحليل سوات؛ مرحله‌ سوم معرفي هويت، عنوان و نشان برند شهر خرم آباد. نتايج پژوهش مشتمل بر ارا ئه‌ هويت بارز شهر خرم آباد در قالب هويتي تاريخي و طبيعي است كه مبناي اصلي برندسازي در پژوهش قرار گرفته است. به علاوه نتايج نشان مي دهد كه پيامدهاي برندسازي در شهر خرم آباد شامل اف ايش توجه دولت و بخش خصوصي به سرمايه گذاري در شهر خرم آباد، اف ايش انگي ه‌ مردم به مسافرت به اين شهر و اشاعه‌ هويت بارز شهر خرم آباد ازطريق معرفي به كليه‌ ذي نفعان و ترغيب آن ها به انتخاب اين شهر براي مقصد گردشگري است. همچنين نتايج پژوهش مبين آن است كه با برندسازي مسا لي همچون تقاضاي روبه كاهش گردشگران، فقدان شناخت كافي گردشگران از قابليت هاي گردشگري شهر خرم آباد و اطلا رساني و تبليغات كم درخصوص جاذبه هاي طبيعي و تاريخي اين شهر مرتفع مي شود.