بررسي عوامل اثرگذار بر انگيزه گردشگران رويداد در انتخاب مقصد گردشگري و اثر آن بر وفاداري گردشگران (مورد مطالعه: جشنواره گل و گلاب قمصر و نياسر)

رويدادهايي مانند جشنواره هاي فرهنگي – هنري، رويداد هاي ورزشي و جشنواره هاي آييني از عوامل مهم جذب گردشگر به شمار مي روند. هر ساله در فصل بهار در مناطق كوهپايه اي و كوهستاني شهرستان كاشان جشنواره فرهنگي و آييني گل و گلاب برگزار مي گردد كه هزاران گردشگر را به سوي خود جذب مي كند. هدف پژوهش بررسي عوامل اثرگذار بر انگيزه گردشگران بازديدكننده از رويداد گلابگيري در دو منطقه قمصر و نياسر است. در ادامه اثر آن بر وفاداري گردشگران و تمايل به بازديد مجدد از جشنواره مورد سنجش قرار گرفته است. روش بررسي توصيفي تحليلي است و ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته اي با 34 سوال عمومي و تخصصي است كه روايي آن به روش صوري و پايايي آن با آلفاي كرونباخ مورد تأييد قرار گرفت. داده هاي گردآوري شده با استفاده از نرم افزار spss و Amos مدل سازي و تحليل شده است. نتايج مدلسازي معادلات ساختاري گوياي اين واقعيت است كه انگيزه خريد عرقيات گياهي سالم و سنتي مرغوب توليد شده در اين منطقه با شهرت ملي و جهاني خود بيشترين انگيزه كششي را با وزن رگرسيوني 0.98براي گردشگران داشته اند. پس از آن جشنواره گل و گلاب به عنوان رويدادي فرهنگي، جايگاه دوم انگيزه كششي براي حضور گردشگران در اين منطقه با بار عاملي 0.96 را به خود اختصاص داده است. همچنين اثر گذاري انگيزه گردشگران بر وفاداري آنان نسبت به مقصد گردشگري با وزن رگرسيوني 0.65 و سطح معناداري كمتر از 0.05 تاييد شده است.