طراحي و توسعه سيستم ارسال تبليغات شهروندمحور مبتني بر مفهوم حصار جغرافيايي (Geofence)

تبليغات رسانه‌اي و محيطي مرسوم (راديو و تلويزيون، وب‌سايت‌ها، بيلبوردها و نوشته‌هاي روي ساختمان‌ها) علاوه‌بر محدوديت، در مواردي از قبيل مكان و زمان ثابت آن‌ها، هزينه بالا و اثر مخرب آن‌ها در منظر و سيماي شهري، مكان‌محور نيست يا به عبارتي براساس موقعيت مكاني افراد ارائه نمي‌شود. تبليغات و بازاريابي مبتني بر مكان و موقعيت كاربر، از جمله روش‌هاي نوين و كاربردي در مديريت تبليغات شهري به‌شمار مي‌آيد. در اين پژوهش، با استفاده از مفهوم حصار جغرافيايي و ابزارهاي GIS، سرويس تبليغاتي مكانمبناي شهروندمحور به نام مشتري‌ياب به‌منظور نمايش تبليغات در تلفن همراه مشتريان براساس موقعيت جغرافيايي و زماني آن‌ها در محيط شهري فراهم شده است. به‌كمك اين سيستم، صاحبان كسب‌وكار مي‌توانند تبليغات لازم را به مشتريان بالقوه خود در يك مكان و زمان مشخص ارائه دهند. سيستم مذكور به سه بخش مديريت سايت، صاحبان كسب‌وكار (فروشگاه‌ها) و كاربران (مشتريان) تقسيم شده است. در مديريت سايت، ايجاد، به‌روزرساني و تغيير وضعيت حصار جغرافيايي و كاربران فروشگاه‌ها صورت مي‌گيرد. صاحبان كسب‌وكار مي‌توانند آگهي‌هاي مورد نياز خود را در يك حصار جغرافيايي و زمان مشخص در سيستم وارد كنند. مشتري‌ها نيز زماني كه وارد محدوده مدنظر مي‌شوند، پيام‌ها و اعلان‌هايي از قبيل آگهي و تخفيف را براساس موقعيت خود در محدوده دريافت خواهند كرد. آزمايش سيستم مورد نظر در منطقه 6 تهران با شعاع 400 متر حصار جغرافيايي صورت گرفت و تبليغات چندين فروشگاه دريافت شد. ميزان كاربردپذيري و رضايتمندي از سيستم به روش مقياس كاربردپذيري سيستم (SUS ) اندازه‌گيري شد؛ درنتيجه مشتريان بيش از 70 درصد از سيستم رضايت‌ داشتند.