بررسي رفتار مصرف كنندگان در فرآيند تصميم گيري خريد مبلمان چوبي خانگي داخلي و خارجي

درتحقيق حاضر به بررسي رفتار مصرف كنندگان در فرايند تصميم گيري براي خريد مبلمان چوبي خانگي داخلي و خارجي پرداخته شده است. جامعه آماري را در اين تحقيق كليه مشتريان مبلمان چوبي خانگي در بازار مبل يافت آباد ‌تشكيل مي دادند كه 385نفر از آنها بر اساس جدول كرجسي مورگان و به روش نمونه گيري تصادفي انتخاب شدند. پس از انجام تحقيقات و بررسي هاي اوليه با توجه به مسائل مطرح شده و اهميت موضوع وتعيين اهداف پژوهش، 5 متغير مكنون عوامل فرهنگي، ترجيحي، فروش، كيفيتي و زيبايي به عنوان شاخص هاي موثر درخريد مبلمان چوبي خانگي و انتخاب محصول وارداتي در قياس با توليدات داخلي كشورمطرح گرديد. براي جمع آوري داده‌هاي استنباطي از پرسشنامه محقق ساخته و براي داده هاي كتابخانه اي از مطالعه منابع ، پايان‌نامه‌ها و مقالات پژوهشي مورد نظر در اين رابطه استفاده گرديد. در بخش آمار توصيفي، داده هاي بدست آمده توسط نرم افزارSPSS وبه منظور تعيين رابطه ميان متغيرها، توسط نرم افزار ليزرل براي انجام معادلات ساختاري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج نشان داد كه مدل مورد پژوهش در مدل هاي اندازه گيري مرتبه اول و مدل ساختاري برازش مناسبي داشته است. در مدل اندازه گيري شاخص‌هاي اندازه گيري بار عاملي معناداري ايجاد كرده ، اين موضوع نشان مي دهد كه مدل به درستي از ادبيات نظري تعيين گشته و سنجه هاي اندازه گيري آن بدرستي شناسايي شده است و اين موجب روايي بالاي ابزار اندازه گيري تحقيق گرديد. همچنين كليه متغيرهاي مكنون مورد ذكر و ابعاد آن به عنوان سازه هاي مدل ساختاري پيشنهادي برترجيحات مشتريان در فرآيند تصميم گيري خريد مبلمان چوبي خانگي داخلي و خارجي(خريداران) تاثير گذار است.