بررسي تأثير كيفيت زندگي مصرف‌كنندگان بر قصد خريد خيار ارگانيك در شهر تبريز

تحقيق حاضر به بررسي تأثير ابعاد كيفيت زندگي بر قصد خريد محصولات ارگانيك در ميان مصرف كنندگان شهر تبريز پرداخت. با استفاده از روش نمونه گيري طبقه اي و با كمك فرمول كوكران، 224 نفر از مصرف كنندگان به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. داده ها و اطلاعات مورد نياز در سال 1396 از طريق پيمايش هاي ميداني و تكميل پرسش نامه استاندارد كيفيت زندگي سازمان سلامت جهاني (WHOQOL-BREF) جمع آوري شد. به منظور دست يابي به ترجيح مصرف كننده در خريد خيار ارگانيك يا معمولي از روش انتخاب تجربي و براي بررسي روابط علّي بين متغيرها، از مدل معادلات ساختاري استفاده گرديد. يافته ها حاكي از آن است كه متغيرهاي سلامت جسماني، سلامت روان و سلامت محيط قادرند 52 درصد از تغييرات قصد مصرف كنندگان نسبت به خريد محصولات ارگانيك را تبيين كنند. متغير روابط اجتماعي تأثير معناداري بر پيش بيني قصد مصرف كنندگان نداشت. ترجيحات مصرف كنندگان نشان داد كه به ترتيب 77/2 درصد خيار ارگانيك و 22/8 درصد خيار معمولي را انتخاب نخست خود مي دانند و بر اساس نتايج آزمون t، ميانگين كل كيفيت زندگي در افرادي كه خيار ارگانيك در اولويت خريد آنان بوده است، بيشتر از افرادي است كه خيار معمولي را انتخاب كرده اند. لذا، ارتقاي كيفيت زندگي مصرف كنندگان در سه بعد سلامت جسماني، رواني و محيط به منظور تشويق آنان به خريد محصولات ارگانيك پيشنهاد مي شود.