اكوسيستم بازاريابي بين المللي

اكوسيستم بازاريابي بين الملل، شبكه اي است از بازيگران )عناصر( مختلف كه موفقيت و بقاي آنها به يكديگر وابسته است. اين مفهوم بيان مي كند سازمان ها نه به صورت بازيگران مجزا كه بايد به صورت جزئي از يك اكوسيستم در نظر گرفته شوند. هدف اصلي تحقيق حاضر، طراحي اكوسيستم بازاريابي بين المللي براي شركت هاي كوچك و متوسط است. درواقع اين تحقيق با هدف شناسايي بازيگران اصلي اكوسيستم بازاريابي بين المللي براي شركت هاي كوچك و متوسط نگارش شده است. روش تحقيق، تركيبي )كيفي-كمّي( است. جامعة آماري اين تحقيق نيز شركت هاي كوچك و متوسط شهر تهران اند كه سابقة فعاليت در بازارهاي بين المللي را دارند. نمونة آماري نيز خبرگان و استادان آشنا با موضوع تحقيق و مديران باسابقة شركت هاي كوچك و متوسط اند كه از فن گلوله برفي براي تعيين خبرگان استفاده شده است. در فاز كيفي از روش داده بنياد استفاده شده است. در مجموع، 831 كد در قالب جمله، شبه جمله و كلمه شناسايي شد كه در قالب 32 مفهوم و 1 مقوله دسته بندي شدند؛ اين 1 مقوله بازيگران اصلي اكوسيستم بازاريابي بين المللي براي شركت هاي كوچك و متوسط عبارت اند از دولت، سرمايه، بازار، مؤسسات غيردولتي، زيرساخت ها، فرهنگ و مؤسسات آموزشي. در بخش كمّي نيز براي تأييد عناصر شناسايي شده در قلمرو اكوسيستم بازاريابي بين المللي، پرسشنامة محقق ساخته كه حاصل خروجي بخش كيفي تحقيق بوده است، در اختيار 821 نفر از مديران شركت هاي كوچك و متوسط فعال شهر تهران قرار داده شد؛ سپس با استفاده از نظر خبرگان عناصر شناسايي شده در قالب اكوسيستم بازاريابي بين المللي طراحي شدند.