مدل‌سازي جذابيت سرمايه‌گذاري در صنعت گاز ايران از ديدگاه برندسازي مكان؛ بارويكرد فراتركيب و پويايي‌شناسي سيستم

شناخت كامل و جامع عوامل تأثيرگذار بر شكل‌گيري برند مكان و شناسايي كنش متقابل بين اين عوامل درگذر زمان، به‌منظور جذب سرمايه‌ براي صنعت گاز بسيار بااهميت است. با فراهم آمدن چنين شناختي و با نگاه ساختارمند به موضوع، بينشي صحيح از سازِكار رسيدن به برند با جايگاه مطلوب و رقابتي، تصميم‌سازان را در بهره‌گيري از برند مكان در جذب سرمايه‌گذاري ياري مي‌كند؛ ازاين‌رو هدف پژوهش حاضر، شناسايي رمزها، مفاهيم و مقوله‌هاي مرتبط با شكل‌گيري برند مكان و روابط بين آنهاست. به اين منظور، رويكرد پژوهشي فراتركيب به‌كار گرفته شد. ازميان پژوهش‌هاي انجام‌شده سال 1999 تا سال 2017، به تعداد 42 پژوهش با روش CASP بررسي و وارد فرايند فراتركيب شد، سپس با انجام رمزگذاري و طبقه‌بندي با نرم‌افزار Nvivo تحليل و با توافق نخبگان، صحه‌گذاري شد. نتايج به‌دست‌آمده 62 كد است كه در هشت مفهوم و دو مقوله طبقه‌بندي ‌شده است. براساس اين يافته‌ها و با در نظر گرفتن روابط پويا و پيچيده آنها، مدل علّي برند مكان تأثيرگذار بر جذب سرمايه‌گذاري متشكل از هويت و تصوير مكان به روش پويايي‌شناسي سيستمي كيفي ارائه شده است كه مي‌تواند در تصحيح نگرش مديران برندسازي در جذب سرمايه‌گذاري مؤثر باشد. به‌كارگيري روش فراتركيب و تمركز بر روابط پويا و نگاه جامع سيستمي از نوآوري اين پژوهش است.