شناسايي عوامل موثر بر بازاريابي گردشگري و ارائه مدل مناسب اكوتوريسم و گردشگري روستايي (مورد مطالعه: استان هرمزگان)

هدف پژوهش حاضر شناسايي عوامل مؤثر بر بازاريابي گردشگري و ارائه مدل مناسب اكوتوريسم و گردشگري روستايي در استان هرمزگان مي باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي است كه با رويكرد آميخته با طرح اكتشافي انجام شد. در رويكرد كيفي، از روش نمونه گيري هدفمند، رويكرد كمي از روش توصيفي پيمايشي استفاده شد. جامعه آماري مورد مطالعه را دو گروه خبرگان و فعالان بازاريابي تشكيل مي دهند. در بخش كيفي 27 نفر و در بخش كمي 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. جهت جمع آوري داده از روش كتابخانه اي و ميداني با ابزار مصاحبه و پرسشنامه استفاده شده است. روايي ابزار تحقيق با روايي دروني و بيروني بررسي و مورد تأييد قرار گرفت. پايايي ابزار تحقيق نيز با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ مورد ارزيابي قرار گرفته و مورد پذيرش قرار گرفت. در بخش كمّي با توجه به سؤال هاي پژوهش، براي تجزيه و تحليل داده‌هاي جمع‌آوري شده با استفاده از پرسشنامه‌هاي تحقيق، از روش‌هاي آماري ضريب همبستگي، t تك نمونه اي و مستقل، تحليل عاملي اكتشافي، تحليل عاملي تائيدي و تحليل معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج نشان مي دهد كه مقدار ضريب معناداري t مربوط به رابطه بين متغيرهاي اصلي عوامل ساختاري، عوامل رفتاري و عوامل زمينه اي با بازاريابي گردشگري در سطح اطمينان 95 درصد، از 96/1 بيشتر است و اين مورد حاكي از معني‌دار بودن تأثير متغيرهاي عوامل ساختاري، عوامل رفتاري و عوامل زمينه اي بر بازاريابي گردشگري مي باشد. بنابراين هر 3 متغير، به عنوان متغيرهاي اصلي شناسايي مي‌شوند. رتبه بندي عوامل  مؤثر بر بازاريابي گردشگري روستايي و اكوتوريسم انجام و در نهايت مشخص شد عوامل رفتاري، عوامل ساختاري و عوامل زمينه اي رتبه اول تا سوم را كسب مي كنند.