شناسايي شاخص هاي بازاريابي اجتماعي در اقتصاد اسلامي (مورد مطالعه: شهر مشهد مقدس)

هدف اصلي اين پژوهش، مفهوم سازي مجدد بازاريابي اجتماعي در كسب و كار اسلامي با رويكرد امضايي و طراحي مقياسي براي اندازه گيري آن مي باشد. براي اين منظور، با استفاده از پارادايم مالهوترا و بركز، سه مرحله كلي گردآوري آيتم ها و اعتبار محتوا، توسعه مقياس پالايش شده و ارزيابي ابعاد، اعتبار و پايايي، در نظر گرفته شده است. بعد از بررسي اسناد و مدارك در مورد بازاريابي اجتماعي و انجام مصاحبه گروه كانون با صاحب نظران در حوزه پژوهش هاي اقتصاد اسلامي، تعداد 45 آيتم گردآوري شده و با انجام اعتبار محتوا و نظرسنجي از خبرگان، اين تعداد به 30 آيتم كاهش يافت. در ادامه، با انجام تحليل عاملي اكتشافي داده هاي حاصل از پيمايش، يك مقياس سه بعدي با 14 آيتم به عنوان مؤلفه هاي بازاريابي احتماعي مبتني بر آموزه هاي اقتصاد اسلامي، طراحي و معرفي شده است. ابعاد اين مقياس به ترتيب محيط زيست، امنيت و بهداشت نام گذاري شدند. محيط زيست دربرگيرنده آيتم هاي از بين بردن زيبايي طبيعت، سوءاستفاده از اموال عمومي و دولتي، افزايش فضاي سبز در منطقه، عدم اتلاف منابع طبيعي، عدم آلودگي منابع آبي و خاكي و ايجاد آلودگي صوتي مي ‌باشد. امنيت دربرگيرنده آيتم هاي حفظ اسرار و اطلاعات، عدم ترس از ملامت ديگران، باورهاي عميق ديني و ايجاد صلح در بين مردم بوده و همچنين، بهداشت در برگيرنده آيتم هاي بهداشت فردي، بهداشت تغذيه، بهداشت پوشاك و پيشگيري از بيماري مي باشد. اين مقياس براي اولين بار طراحي شده و پژوهش هاي متعددي در مورد ارزيابي اعتبار آن در جوامع آماري مختلف مورد نياز است تا بتوان آن را در حوزه كسب و كار به هنجار تبديل كرد. طراحي مقياس بومي براي بازاريابي اجتماعي با استناد به مختصات فرهنگي خاص منطقه، جنبه جديد و نوآورانه اين طرح مي باشد.