بررسي بازاريابي محصولات شيلاتي با اولويت بندي عوامل موثر بر مصرف كنندگان ماهي: مطالعه موردي شهرستان بابلسر

مطالعه و بررسي عوامل موثر بر رفتار مصرف كنندگان، باعث دستيابي به شناخت و درك رفتار آن ها مي گردد كه بازاريابان تنها در اين صورت مي توانند، محصولي منطبق با خواسته هاي مصرف كنندگان را عرضه و حداكثر رضايت آن ها را تأمين كنند. از اين رو در تحقيق حاضر عوامل موثر بر مصرف ماهي در بين ساكنين شهرستان بابلسرمورد بررسي قرار گرفت. داده ها از طريق مصاحبه حضوري و به صورت تصادفي-پيمايشي در مراكز خريد، بازارها، اداره ها و ديگر نقاط شهر بابلسر بر حسب سهم مناطق سه گانه شهرداري به صورت نمونه گيري تصادفي طبقه بندي شده، جمع آوري شدند. با توجه به حجم جامعه 91679 خانواري شهر بابلسر، تعداد نمونه مناسب با استفاده از فرمول كوكران، 110 خانوار به دست آمد. نتايج نشان داد كه بيشتر افراد مورد بررسي بين 10 تا 20 كيلوگرم ماهي مصرف مي كنند. همچنين با اطمينان 95 درصد مي توان ادعا نمود كه عوامل موثر بر رفتار مصرف كنندگان در بازاريابي ماهي موثر است. داده ها در زمينه ويژگي هاي جمعيت شناختي و رفتار خريد مصرف كنندگان به دست آمد. نتايج نشان داد كه تازگي ماهي به عنوان مهم ترين عامل و زحمت دار بودن ماهي تازه نسبت به بسته بندي به عنوان كم اهميت ترين عامل موثر بر رفتار مصرف كنندگان ماهي محسوب مي شوند.