برنامه ريزي آينده ايران با برندسازي ملي

Planning the future of Iran with nation branding

به منظور برنامه ريزي آينده، آگاهي از نگرش ها، برداشتها و شناسايي عوامل و ابعاد مختلفي كه بر برند ملي يك كشور تاثير دارند از سوي هر متخصص و سازماني كه خواهان ايجاد، بهره برداري، حفظ و توسعه يك برندملي است ضروري مي باشد. از اين رو مطالعه حاضر به دنبال يافتن عوامل اثرگذار در برندسازي ملي به نحوي است كه متغيرهاي مختص كشور ايران را شناسايي كرده و به منظور برنامه ريزي آينده برند ملي بتواند نقشه راه مناسب و جامعي را ارايه نمايد. جامعه آماري تحقيق گردشگراني كه از ايران بازديد كرده اند كه اطلاعات از 987 نفر نمونه به كمك پرسشنامه جمع آوري گرديد. با استفاده از روش تحقيق توصيفي پيمايشي و مدل سازي معادلات ساختاري فرضيه هاي هشت گانه تحليل شده و از نظر هدف در زمره پژوهش هاي كاربردي به حساب مي آيد. نتايج نشان مي دهد كه عوامل دولت، فرهنگ، گردشگري، جامعه، جغرافيا و طبيعت، بر برند ملي تاثيرگذار هستند. همچنين برندهاي صادراتي، علم و فناوري و اقتصاد از عوامل موثر بر برند ملي مي باشند.

In order to plan the future, knowledge of the attitudes, perceptions and identification of the various factors and dimensions affecting the nation brand of a country is necessary for any specialist and organization that wants to create, exploit, maintain, and develop a brand. Therefore, the present study seeks to find effective factors in nation branding in such a way as to identify the variables specific to Iran and to provide a suitable and comprehensive roadmap for future planning of the nation brand. The statistical population of the study was tourists who visited Iran and collected information from 987 individuals using a questionnaire. Using descriptive surveying method and structural equation modeling, eight hypotheses are analyzed and applied in terms of purpose. The results show that the factors of government, culture, tourism, society, geography, and nature, affect Brand. Also, export brands, science, and technology and economics are factors that affect the nation brand.