بررسي تأثير ارزش برند صنعتي بر مؤلفه‎هاي ارزش برند تركيبي و قصد خريد مصرف‎كنندۀ نهايي

پژوهش حاضر با هدف تعيين تأثير ارزش برند صنعتي بر مؤلفه هاي ارزش برند تركيبي و ترجيح خريد مصرف كنندگان نهايي اجرا شده است. جامعۀ آماري تحقيق حاضر، كليۀ خريداران لپ تاپ در شهر تهران است. مدل تحقيق با نمونه اي متشكل از 200 نفر و با استفاده از روش نمونه گيري خوشه اي سنجيده شده است. جمع‎آوري اطلاعات لازم از طريق پرسشنامه‎اي انجام گرفت كه اعتبار آن آزمون شده بود. اين اطلاعات با اعمال آزمون هاي مدل معادلات ساختاري، تحليل مسير و رگرسيون در نرم افزارهاي آموس 20 و اس. پي. اس. اس. نسخۀ 18 تجزيه و تحليل شدند. در پايان مشخص شد كه ارزش برند صنعتي موجب افزايش وفاداري، كيفيت ادراك‎شده و تصوير برند تركيبي مي شود. بين ارزش برند صنعتي، تداعي و آگاهي از برند، ارتباط مثبت و معناداري وجود ندارد. همچنين در ادامه تأييد شد كه وفاداري، كيفيت اداراك‎شده و تصوير برند تركيبي، قصد خريد مصرف كنندۀ نهايي را افزايش مي‎دهد، اما تداعي و آگاهي از برند تركيبي موجب افزايش قصد خريد مصرف‎كنندۀ نهايي نمي شود.