شناسايي و دسته ‎بندي ذهنيت كارآفرينان نسبت به قلمرو اكوسيستم بازاريابي بين‎المللي با استفاده از روش كيو

هدف پژوهش حاضر، بررسي ذهنيت‌ها و عقيده‎هاي كارآفرينان نسبت به قلمرو عناصر اكوسيستم بازاريابي بين‎المللي است. پژوهش حاضر از نوع آميخته ـ اكتشافي است كه با استفاده از روش‌شناسي كيو انجام شده است. اين پژوهش با مشاركت 8 تن از استادان آشنا به موضوع تحقيق و همچنين مديران شركت‎هاي كوچك و متوسط تهران كه سابقۀ فعاليت در بازارهاي بين‎المللي را داشتند، انجام گرفته است. فضاي گفتمان پژوهش حاضر از منابع گوناگوني جمع‎آوري شد و پس از ارزيابي و جمع‎بندي فضاي گفتمان، از ميان 74 عبارت كيو، در نهايت 43 عبارت براي نمونه انتخاب شد. در ادامه، پس از جمع‌آوري اطلاعات حاصل از مرتب‌سازي كيو، اين اطلاعات با روش تحليل عاملي كيو تحليل شدند. تحليل توزيع نشان داد كه مي‌توان دو الگوي ذهني متمايز را ميان مشاركت‎كنندگان تحقيق دربارۀ قلمرو عناصر اكوسيستم بازاريابي بين‎المللي شناسايي كرد كه در مجموع حدود 388/68 درصد از واريانس كل را تبيين كردند. اين دو الگوي ذهني به‎ترتيب «دولت و فرهنگ» و «سرمايه و زيرساخت‎ها» نام‎گذاري شدند