بررسي تجربي اثر تناسب برنامه ‌هاي پيشبردي و تبليغاتي بر دلبستگي به برند

استفاده از تئوري دلبستگي در حوزۀ بازاريابي مي‌تواند باعث ايجاد پيوندي قوي و مانا بين برند و مصرف‌‌كننده شود. شناسايي بهترين تعامل بين برنامه‌هاي پيشبردي و تبليغاتي به‎عنوان منابع رسيدن به دلبستگي به برند در طبقات كالاي بادوام و تندمصرف، هدف اين پژوهش است. با اجراي سه مطالعۀ تجربي از نوع طرح‌هاي عاملي و همكاري 1200 دانشجو، بهترين تعامل بين برنامه‌ها شناسايي شد. نتايج مشابه در هر دو طبقۀ كالا نشان مي‌دهد هديۀ مالي با قابليت نقدشدن و گستردگي خريد، با پيام آگهي تبليغاتي در سطح تفسير و قدرت استدلال بالا متناسب است. از سوي ديگر هديۀ مالي با قابليت خريد از فروشگاه خاص، پيام آگهي تبليغاتي در سطح تفسير پايين و قدرت استدلال بالا تناسب دارد. اين نتيجه‌‌گيري حاكي از آن است كه شرايط تناسب براي ايجاد دلبستگي به برند مستقل از طبقۀ كالا شكل مي‌گيرد