تأثير فرهنگ سازماني بر قابليت‎هاي بازاريابي و عملكرد: تبيين نقش ميانجي جهت‎گيري‎هاي استراتژيك برون‎ گرا

هدف اين پژوهش بررسي تأثير فرهنگ سازماني بر قابليت‌هاي بازاريابي و عملكرد شركت‌ها با ميانجي‌گري جهت‌گيري‌هاي استراتژيك برون‎گرا است. جامعۀ آماري تحقيق، مديران ارشد كسب‌و‌كارهاي كوچك و متوسط فعال در صنعت غذايي كشور در نه ماهۀ اول 1395 است. پژوهش، توصيفي از نوع همبستگي است. از اعضاي جامعه، 368 نفر براي نمونه به روش نمونه‎گيري خوشه‎اي چند مرحله‎اي انتخاب شدند. ابزار گردآوري اطلاعات، پرسشنامه بوده و روش تحليل داده‌ها، تكنيك مدل‎سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزارهاي SPSS و PLS است. يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد فرهنگ سازماني تحول‌گرا بر جهت‌گيري‌هاي استراتژيك برون‎گرا (بازارگرايي و گرايش به فناوري) تأثير معناداري مي‎گذارد. همچنين، شواهدي حاكي از تأييد نقش ميانجي بازارگرايي و رد ميانجي‌گري گرايش به فناوري در ارتباط بين فرهنگ سازماني و قابليت‌هاي بازاريابي به‎دست آمد. در نهايت، تأثير فرهنگ سازماني تحول‌گرا بر توسعۀ قابليت‌هاي بازاريابي و ارتباط مستقيم و معنادار قابليت‌هاي بازاريابي با عملكرد كسب‌و‌كار‌هاي فعال در صنعت مواد غذايي كشور به تأييد رسيد.