تداعيات كهن ‌الگويي اشكال هندسي: درس‌ هايي براي مديران بازاريابي

اين پژوهش به دنبال استخراج تصوير ذهني مردم ايران (شهر اصفهان به‎عنوان مورد مطالعه) از شخصيت هاي كهن الگويي است. به‎علاوه، بر مبناي نظريۀ نمادگري شكل، اشكال هندسي به‎عنوان يكي از عناصري كه ممكن است در انتقال معناي كهن الگويي به برندها نقش داشته باشند، مطالعه شده اند. نتايج اجراي مطالعات مقدماتي و مطالعۀ اصلي شامل 77 مصاحبۀ عميق نيمه ساختاريافته نشان مي دهد تصوير ذهني پاسخگويان ايراني از شخصيت هاي كهن‎الگويي با ادبيات موجود در اين زمينه شباهت ها و تفاوت هايي دارد. همچنين متناسب و نامتناسب ترين اشكال هندسي با هر كهن الگو شناسايي شدند. تداعيات كهن الگويي افراد از اشكال هندسي مبتني بر برايند معاني ذاتي ناشي از ويژگي هايي مثل تقارن، زاويه داري و تعداد اضلاع و نيز، معاني اكتسابي است. علاوه بر اين، خلاف پژوهش هاي پيشين در خصوص اشكال هندسي، زاويه دار بودن تنها عامل اثرگذار بر ادراك كهن الگويي از اشكال نبوده و در مورد همۀ كهن الگوها نيز عامل مؤثر نيست. نتايج اين پژوهش مي تواند در طراحي محصول و لوگوي شركت و تبليغات و به‎طور كلي مديريت معناي برند، بسيار مفيد باشد.