اثر ارزش ويژۀ برند و سرمايۀ اجتماعي بر تصوير برند (مورد مطالعه: برند خودروي سمند)

امروزه در بازارهاي جهاني، برندهاي موفق به‎منظور حفظ مزيت رقابتي، بايد تصاوير متمايزي را از خود به نمايش بگذارند. هدف از اين پژوهش بررسي رابطۀ بين ارزش ويژۀ برند و تصوير برند خودروي سمند با نقش ميانجي سرمايۀ اجتماعي است. جامعۀ آماري اين پژوهش شامل خريداران خودروي سمند در منطقۀ 5 شهر تهران است كه در اين پژوهش 420 پرسشنامه به روش نمونه‎گيري در دسترس در اختيار مراجعه‎كنندگان به نمايندگي‌هاي ايران خودرو و نمايشگاه‎هاي اتومبيل قرار گرفت و 385 پرسشنامه برگشت داده شد. داده‌ها از طريق پرسشنامه و مطالعات كتابخانه‌اي گردآوري شدند. براي آزمون فرضيه‎هاي پژوهش، مدل معادلات ساختاري و به‌ويژه تكنيك تحليل مسير به‎كارگرفته ‌شده و به اين منظور از نرم‌افزارهاي آماري SPSS نسخۀ 17 و Smart PLS استفاده ‌شده است. نتايج به‎دست آمده حاكي از اين است كه ارزش ويژۀ برند بر سرمايۀ اجتماعي و تصوير برند اثر معناداري دارد و همچنين سرمايۀ اجتماعي نيز بر تصوير برند تأثير معناداري مي‎گذارد.