مدل هوشمندي بازاريابي صنعت خودرو داخلي

هدف: سازمان براي بقا در بازارهاي پويا و متغير به ابزاري نياز دارد كه با كمك آن بتواند بر چالش‌هاي محيطي فضاي رقابت فائق آيد. چنين ابزاري، هوشمندي بازاريابي است. هدف از انجام اين تحقيق ارائه يك مدل هوشمندي بازاريابي است كه چگونگي تدوين هوشمندي بازاريابي را به صورتي كاربردي و گام به گام تعيين مي كند. روش: در اين راستا با مطالعه گسترده ادبيات موضوع به‌خصوص به‌منظور كسب دستيابي به نگاه اسلامي ايراني، مراجعه به اسناد بالادستي، 47 فاكتور اصلي هوشمندي بازاريابي شناسايي شد و پس از ساختاردهي با ابزار تحليلي سه‌شاخگي، در قالب پرسش‌نامه‌اي در اختيار خبرگان صنعت خودروي ايران قرار گرفت. با تحليل آماري داده‌هاي به‌دست‌آمده از پرسش‌نامه جمع‌آوري‌شده، ده متغير تأثيرگذار بر هوشمندي بازاريابي شناسايي‌شده، تأييد شدند. سپس متغيرهاي شناسايي‌شده، در پرسش‌نامه دوم كه با ساختار تكنيك ISM تنظيم شد، وارد شدند. اين پرسش‌نامه در اختيار خبرگان صنعت خودروي ايران قرار گرفت و پرسش‌نامه‌ها جمع‌آوري شد. يافته‎ها: بر مبناي نتايج پرسش‌نامه دوم و با استفاده از تكنيك ISM ، مدل «هوشمندي بازاريابي» طراحي شد. نتيجه‎گيري: بينشي كه اين مدل به مديران ارائه مي‌كند، مي‌تواند آنها را در تحقق هوشمندي بازاريابي در سازمان ياري دهد. در تحقيقات آتي، مي‌بايست به بررسي دلايل و مشكلات اصلي سازمان‌ها در پياده‌سازي مدل هوشمندي بازاريابي، رد مدل نام‌برده، تحت بررسي قرار دادن مدل هوشمندي بازاريابي و دليل بررسي نكردن آن مدل در سازمان پرداخت.