بررسي تأثير نوآوري بازاريابي بر استراتژي رقابتي كسب‌وكار (مورد مطالعه: خوشه قطعات خودرو شهرك‌هاي صنعتي استان سمنان)

رويكرد نوآوري بازاريابي يكي از مؤلفه هاي مهم در تعيين استراتژي رقابتي كسب وكارها است. در اين راستا، پژوهش حاضر به دنبال بررسي رابطه بين نوآوري بازاريابي و استراتژي هاي رقابتي با هدف ارائه راهكارهاي جديد در راه مديريت بنگاه اقتصادي و كسب مزيت رقابتي پايدار مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش، مديران ارشد بازاريابي و فروش 84 واحد فعال صنعتي خوشه قطعات خودرو استان سمنان است. تعداد ۵۶ پرسشنامه قابل تحليل به محققين ارجاع داده شد. براي آزمون فرضيات تحقيق از مدل يابي معادلات ساختاري مبتني بر روش حداقل مربعات جزئي(PLS) استفاده شد. يافته هاي تحقيق حاكي از تاثير مثبت معنادار بين نوآوري بازاريابي با مزيت رقابتي تمايز و مزيت رقابتي رهبري هزينه است. اما رابطه بين نوآوري بازاريابي و مزيت رقابتي تمركز معنادار نبود.