تاثير ابعاد ارزشي برند لوكس، بر رفتار خريد مشتريان در صنعت ساختمان (مطالعه موردي شهر تهران)

درسال‌هاي اخير با رشد جمعيت در ايران، خصوصا در تهران، نياز به ساخت‌وساز بيش از پيش افزايش يافته است؛ در نتيجه، تنوع در نحوه ساخت و افزايش كيفيت به مساله‌اي مهم تبديل شده است. در اين ميان، برخي از افراد به ساخت ساختمان‌هايي لوكس با سبك خاص و كيفيت مرغوب اقدام كرده و برندي را در اين صنعت براي خود به‌وجود آورده‌اند. پژوهش حاضر با هدف بررسي عوامل موثر بر ارزش مشتريان نسبت به ساختمان‌هاي لوكس (ارزش ‌برتر، ارزش لذت‌گرايانه، ارزش نمادين، ارزش هزينه‌اي) و تاثير ارزش درك­شده توسط مشتريان نسبت به ساختمان‌هاي لوكس بر رفتار خريد آن‌ها صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نوع توصيفيهمبستگي است و جامعه آماري آن را ساكنان ساختمان‌هاي لوكس در مناطق شمالي تهران تشكيل مي‌دهند. جهت تجزيه‌وتحليل داده‌ها از مدل­سازي معادلات ساختاري(SEM)، نرم‌افزارSPSS  و PLS استفاده شده است. يافته‌ها نشان مي‌دهد ارزش لذت‌گرايانه و ارزش هزينه‌اي، تاثير مثبتي بر ارزش درك­شده توسط مشتريان نسبت به ساختمان‌هاي لوكس دارد و ارزش ارزش درك­شده توسط مشتريان ، تاثير مثبتي بر رفتار خريد دارد؛ اما ارزش برتر و ارزش نمادين، تاثيري بر ارزش درك­شده توسط مشتريان ندارند.