مدل‌سازي ارزش ويژه برند براي محصولات تند‌مصرف، با رويكرد سيستم‌هاي ديناميكي

امروزه اندازه‌گيري ارزش ويژه برند، به چالش بزرگ سازمان‌ها؛ بالاخص در صنعت محصولات تند‌مصرف تبديل شده است. با اينكه مقالات و پژوهش‌هاي بسياري در حوزه برندسازي و ارزش ويژه برند وجود دارد، اما تاكنون بررسي‌هاي اندكي بر پويايي اين سيستم‌ها تمركز نموده‌اند. در اين پژوهش، مدل ديناميكي بررسي ارزش ويژه برند از منظر مشتري در محصولات زودمصرف را ارايه كرده و به‌كار مي‌بريم. هدف اين مطالعه، ارايه مدل شبيه‌سازي‌شده‌ايست كه اين سير تكامل را معرفي مي‌نمايد. مدل بر اساس مفهوم ارزش ويژه برند، كه توسط آكر توسعه يافته، ترسيم شده است و با استفاده از الگوي سيستم ديناميك توسعه مي‌يابد. استفاده از مدل‌هاي پويايي محاسباتي، در نظر دارد منبع جديد از اطلاعاتي ايجاد كند كه قادر باشد دانشگاهيان و مديران را به‌طور يكسان به كاربردهاي پوياي مديريت برندشان آگاه نمايد. در نتيجه، مدلي كه به‌سادگي قابل پياده‌سازي است ايجاد شده است كه مي‌تواند از طريق روابط علّي متغيرهايي كه ارزش ويژه برند را تشريح مي‌كنند، شبيه‌سازي سناريوهاي پيوسته را اجرا نمايد