فراتحليل عوامل موثر بر قصد خريد محصولات سبز (مورد مطالعه: پژوهش‌هاي انجام گرفته در ايران)

تغيير و تحولات رخ داده در محيط زيست از جمله كاهش منابع و افزايش آلودگي‌هاي زيست‌محيطي، حفظ آن را مهم‌تر از هر زمان ديگري كرده است. در اين راستا، توليد محصولات سبز يكي شروط لازم براي حفظ محيط زيست بوده اما شرط كافي نيست. شرط كافي زماني تامين مي‌شود كه مصرف‌كنندگان به خريد اين محصولات تمايل يابند. تاكنون مطالعات مختلفي پيرامون عواملي كه مي‌توانند منجر به قصد خريد سبز مصرف‌كنندگان شوند انجام شده است. با اين وجود اطلاعاتي كه از اين پژوهش‌ها به دست آمده نشان از پراكندگي و تعدد عوامل موثر بر قصد خريد اين محصولات دارند. پژوهش حاضر با هدف تركيب كمّي نتايج پژوهش‌هاي انجام‌شده درباره عوامل موثر بر قصد خريد محصولات سبز، 38 مطالعه انجام‌شده در ايران را با استفاده از روش فراتحليل و نرم‌افزار CAM2 مورد بررسي قرار داده است. نتيجه‌ي فراتحليل نشان داد متغيرهاي نگرش، مسئوليت اجتماعي و هنجار، به‌ترتيب با اندازه اثر‌هاي 0.489، 0.428 و 0.411 بيش‌ترين تاثير؛ و متغيرهاي دانش، ارزش و ترفيع، به‌ترتيب با اندازه اثرهاي 0.404، 0.352 و 0.278، كم‌ترين تاثير بر قصد خريد سبز مصرف‌كنندگان ايراني را دارند.