ارائه مدل برندسازي شخصي مربي كسب‌وكار بر اساس نظريه داده بنياد

امروزه بحث برندسازي شخصي به يكي از مباحث روز در بازاريابي تبديل‌شده است. با توجه به اهميت روزافزون آن، هدف پژوهش حاضر ارائه مدل برندسازي شخصي براي مربيان كسب‌و‌كار است. پژوهش حاضر با رويكردي كيفي و روش نظريه مبتني برداده انجام‌شده است. در اين پژوهش با استفاده از روش نمونه گيري نظري، با 11 نفر از مربيان كسب‌و‌كار مصاحبه صورت گرفت. سپس داده ها تحليل شدند و 72 گزاره مفهومي اوليه از كدگذاري باز، 23 گزاره مقوله‌اي از كدگذاري محوري و 6 عامل اصلي از كدگذاري انتخابي، شناسايي شد. بر اساس نتايج پژوهش پديده اصلي اين پژوهش فرآيند برندسازي شخصي در نظر گرفته‌شده كه با توجه به شرايط علي (الگوهاي انگيزشي، الگو نقش، افزايش تقاضا)، عوامل زمينه‌اي (زيرساخت‌هاي فردي، عوامل فرهنگي)، عوامل مداخله‌گر (زيرساخت‌هاي قانوني، شرايط اقتصادي، محيط رقابتي در صنعت) شكل‌گرفته است و از طريق راهبردهاي كاربرد تكنيك‌هاي بازاريابي، تعيين چارچوب استاندارد عملكرد، استفاده از انواع رسانه‌هاي گروهي، حضور فيزيكي فعال، اعتمادسازي، ايجاد تمايز، نگرش اجتماعي به چهار دسته پيامد توسعه كسب‌و‌كار، پذيرش اجتماعي، افزايش درآمد، افزايش اعتبار منجر مي‌شود.