بررسي اثر مقبوليت نماد (برند)ها بر ارزش و رتبه نقدشوندگي شركت‌ها در بورس اوراق بهادار تهران

هدف اين پژوهش بررسي اثر ميزان مقبوليت نماد (برند)ها بر ارزش و رتبه نقدشوندگي شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. نماد شركت ها جزء اولين دسته از اطلاعات غيرمالي است كه سهامداران با آن مواجه شده و تحت تاثير آن قرار مي گيرند. بنابراين در پژوهش پيش رو تلاش شده تا اثرات احتمالي نمادها بر رفتار سهامداران مورد بررسي قرار بگيرد. به منظور اندازه گيري ميزان مقبوليت نمادها (برند) از روش درجه بندي شخصي بر پايه ميزان مقبوليت، معناداري و روان بودن تلفظ نماد استفاده شده است. براي اندازه گيري ارزش شركت نيز از شاخص كيوتوبين استفاده شده است، رتبه نقدشوندگي شركت ها نيز بر اساس درصد سهام شناور آزاد اعلام شده توسط سازمان بورس و اوراق بهادار منظور شده است و جهت سنجش اين رابطه از روش رگرسيون حداقل مربعات به همراه تصحيح وايت استفاده شد. جامعه مورد بررسي در اين پژوهش شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در سال 1396 هستند. از ميان شركت هاي مزبور نمونه اي  شامل 102 شركت به روش حذفي انتخاب شده است. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه بين ارزش و رتبه نقدشوندگي شركت و درجه مقبوليت نماد (برند) آن رابطه مثبت معناداري وجود دارد.