بررسي تاثير تجربه نوستالژيك برند، رضايت برند و بازاريابي پايدار بر عشق برند و پيامدهاي آن

پژوهش حاضر به بررسي پيشايندها و پيامدهاي عشق برند كه يك موضوع نوظهور است مي پردازد. با آنكه دهه ها از بررسي نوع نگرش مصرف كنندگان به برندها و اثرات آن بر رفتار مصرف كنندگان مي گذرد، اما در طول چند سال اخير روند پژوهش ها به سمتي حركت كرده است كه بسياري از اين پژوهش ها ميزان شيفتگي مصرف كنندگان و به عبارتي بهتر، عشق مصرف كنندگان به برند را كانون توجه خود قرار داده اند. پژوهش حاضر باتوجه به هدف، كاربردي، و از نظر گردآوري داده ها، جزو پژوهش هاي توصيفي از نوع همبستگي است. جامعه آماري اين پژوهش، شامل كليه مصرف كنندگان گوشي تلفن همراه اپل در شهرستان قائمشهر مي باشد. براي جمع آوري داده ها تعداد 400 پرسشنامه توزيع شد، اطلاعات جمع آوري شده از طريق نرم افزار SPSS22و PLS2مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج به دست آمده حاكي از آنند كه رضايت برند و تجربه نوستالژيك برند، بر عشق برند تاثير مثبت و معناداري دارند و همچنين عشق برند، بر تعامل فعال، خريد آني، تبليغات توصيه اي و وفاداري برند تاثير مثبت و معناداري دارد.