شناسايي پيشايندهاي سياست توليد تحت برند

پژوهش حاضر به شناسايي پيشايندهاي توليد تحت برند، در شركت هاي توليدي كفش، دمپايي و پلاستيك استان قمپرداخته است. درتوليد تحت برند، شركتي كه ظرفيت توليدش جوابگوي حجم تقاضاي بازار نيست، مي‌تواند بخشي از محصولات موردنياز خود را در قالب روش برون سپاري و يا حتي استفاده از پيمانكار فرعي تأمين كند. تحقيق حاضر برحسب نتيجه، كاربردي و برحسب هدف تحقيق، اكتشافي و برحسب نوع داده‌ها، كيفي است. جامعه آماري پژوهش، مديران شركت‌هاي توليد پلاستيك، كفش و دمپايي استان قم است و نمونه‌گيري تا رسيدن به اشباع نظري ادامه يافته است؛ ازاين‌رو بيست مدير به روش نمونه‌گيري هدفمند انتخاب‌شده است. ابزار گردآوري داده‌ها، مصاحبه و مطالعات كتابخانه‌اي است. در تجزيه‌وتحليل داده ها، از روش تحليل تم جهت شناسايي پيشايندها و از روش آنتروپي شانون، جهت رتبه‌بندي عوامل استفاده‌شده است. نتايج پژوهش در سه دسته عوامل مؤثر بر فروش برندهاي معتبر، عوامل ايجادكننده ظرفيت خالي و علل عدم گرايش مديران به سياست توليد تحت برند ارائه‌شده است.