تأثير استراتژي سبز بازاريابي صادرات بر ايجاد تصوير برند سبز: مورد مطالعه صنعت زعفران ايران

ترديدي نيست كه ايجاد برند سبز يكي از مزيت‌هاي رقابتي قدرتمند در بازارهاي رقابتي محصولات كشاورزي دنيا است و دستيابي به آن، به برنامه‌ريزي دقيق در سازوكارهاي توليد محصول ارگانيك زعفران و ايجاد تفكر مثبت سبز در مديران عالي شركت‌هاي صادركننده زعفران و توجه به سطح آگاهي عموم مردم از مباحث سبز نياز دارد. پژوهش حاضر از حيث هدف كاربردي و ازنظر روش انجام پژوهش، توصيفي از نوع پيمايشي تحليلي است. همچنين، جهت بررسي اين موضوع، پرسشنامه استاندارد تنظيم شد و در ميان شركت‌هاي صادركننده زعفران كه در سه استان خراسان شمالي، جنوبي و رضوي واقع‌شده بودند توزيع گرديد و با جمع‌آوري 149 پرسشنامه قابل‌تحليل، با نرم‌افزار پي ال اس و روش معادلات ساختاري تحليل گرديدند. نتايج اين پژوهش نشان داده است كه با گنجاندن رويكرد سبز شامل تفكر سبز مديران عالي، سطح استانداردهاي محيطي، سطح آگاهي عموم از مباحث سبز بودن و توجه به ارگانيك بودن محصول در تنظيم استراتژي بازاريابي صادرات زعفران مي‌توان به ايجاد و بهره‌برداري از مزيت ويژه تصوير برند سبز دست‌يافت. نتايج اين پژوهش مي‌تواند براي فعالين عرصه صادرات زعفران، خطوط راهنمايي جهت تنظيم بهتر استراتژي‌هاي بازاريابي صادرات زعفران همچون سرمايه‌گذاري بر توليد ارگانيك زعفران و پرورش نيروي انساني آگاه نسبت به استانداردهاي محيط‌زيست به همراه داشته باشد. در اين ميان، تنها فرهنگ سبز كه يكي از ابعاد رويكرد سبز مي‌باشد ارتباط معناداري با استراتژي بازاريابي صادراتي زعفران و سپس با ايجاد مزيت ويژه تصوير برند سبز نداشته است. نوآوري اين پژوهش در به‌كارگيري ابعادي از رويكرد سبز است كه در مدل‌هاي استراتژي بازاريابي صادرات پيشين در نظر گرفته نشده‌اند و نيز صنعت زعفران به‌عنوان يكي از محصولات بااهميت كشاورزي در كانون توجه اين پژوهش قرارگرفته است.