استخراج شبكه تداعيات ذهني افراد به برندهاي خودروساز چيني با استفاده از تكنيك استعاره‌هاي استخراجي زالتمن(زيمت)

برندهاي خودروساز چيني در سال‌هاي اخير رشد زيادي در بازار ايران داشته‌اند و سهم از بازار آن‌ها افزايش‌يافته است، در اين تحقيق هدف محققين اين بوده است كه دريابند چه تداعياتي در ذهن مخاطبان نسبت به برندهاي خودروساز چيني وجود دارد، اين تداعيات چه جنس و شدتي در ذهن مخاطبان دارند و چگونه اين تداعيات باعث خريد خودروهاي چيني مي‌شوند. براي جمع‌آوري اطلاعات از مصاحبه و روش استعاره‌هاي استخراجي زالتمن (زيمت) استفاده‌شده است، جامعه مورد مطالعه افرادي بودند كه تجربه استفاده از خودروهاي چيني را داشته‌اند (استفاده‌كنندگان سابق، استفاده‌كنندگان فعلي). يافته‌هاي تحقيق به‌صورت نقشه و شبكه تداعيات ذهني مخاطبان نشان داد كه ويژگي‌ها، كاركردها و ارزش‌هاي خودروهاي چيني عمدتاً منفي هستند و ميزان تكرار تداعيات منفي در گفته‌هاي مخاطبان بيشتر بود. مهم‌ترين تداعيات مثبت شامل قيمت نسبتاً كم و مصرف كم سوخت بودند و مهم‌ترين تداعيات منفي شامل هزينه‌هاي نگهداري بالا، ريسك بالاي فروش، بي‌كلاس بودن، برند ضعيف كشور و كيفيت فني پايين خودرو بودند. تحقيق در مقايسه با تحقيقات پيشين عمدتاً نتايج يكساني را از حيث تداعيات، نگرش‌ها، ويژگي‌ها، كاركردها و ارزش‌ها داشت و نشان داد كه مانند بسياري از نقاط دنيا نسبت به برند كشور چين و محصولات چيني تداعيات و نگرش‌هاي مثبتي وجود ندارد، اما به دليل فعاليت اين برندها در بازار كشورهاي در حال توسعه و اين واقعيت كه مردم اين كشورها از نظر مالي قدرت زيادي ندارند، عليرغم وجود تداعيات و نگرش‌هاي منفي نسبت به اين محصولات، مردم آن‌ها را به دلايلي مانند ناچاري خريداري مي‌كنند.