مطالعه سطوح گرافيكي هشدار در بسته‌بندي هاي سيگار و تاثير آن بر نيات ترك مصرف‌؛ تحليل نقش ميانجي برانگيختگي ترس و ادراك از تهديد سلامت

در دهه هاي اخير، بازاريابي اجتماعي به عنوان يك نگرش مؤثر بر تغيير رفتار تكامل يافته است. امروزه يكي از دغدغه‌هاي سلامتي براي جوانان جلوگيري از گرايش آن ها به دخانيات است. پيام‌هاي هشدار‌دهنده گرافيكي يكي از طرح هاي توسعه داده شده در بازاريابي اجتماعي است كه هدف آن افزايش كنش ترك يا كاهش مصرف سيگار است. اين پيام‌ها، روشي است كه اميد مي رود بتوان از طريق آن با مصرف‌كننده سيگار و اطرافيان او ارتباط برقرار كرد تا رفتار مصرفي وي تعديل شود. هدف از انجام اين پژوهش، بررسي تاثير هشدار‌هاي گرافيكي روي پاكت‌هاي سيگار است. در پيمايش انجام شده داده‌هاي مورد نياز از 126 نفر از دانشجويان سيگاري دانشگاه‌هاي تهران در منطقه يك جمع‌آوري و مورد مطالعه قرار گرفتند. نتايج تحليل آماري نشان داد كه سطوح هشدار‌دهنده در پرتو متغير دفعات مصرف سيگار منجر به ايجاد ترس مي‌شود و ترس بر روي باور به تهديد سلامت ناشي از مصرف سيگار تاثير مي‌گذارد. با اين حال يافته‌ها نشان داد هشدار‌هاي گرافيكي بر نيات ترك سيگار تاثيري ندارد ولي در تعامل با دفعات مصرف سيگار مي‌تواند بر نيات ترك سيگار تاثير داشته باشد. نتايج اين پژوهش همچنين نشان مي‌دهد كه پيام‌هاي تصويري برخلاف پيام‌هاي متني تأثير‌گذاري بيشتري دارند.