پديدارشناسي رفتار خريد شب عيد زنان در نوروز باستاني ايرانيان

خريد كردن يكي از ابزارهاي ضروري در تأمين نيازهاي اوليه و ارضاي نيازهاي رواني است. هدف اين مطالعه، فهم خريد شب عيد در زنان است كه منظور آن كسب درك و بينش عميق‌تر و غني‌تر درباره اين پديده مي باشد. از اينرو توجه به رفتار خريد شب عيد از نگاه زنان ايراني از نوآوري اين پژوهش مي‌باشد. پژوهش حاضر با صبغه كيفي مبتني بر پارادايم تفسيري است كه به مدد راهبرد پژوهش پديدارشناسي به اجرا درآمده است. به منظور گردآوري داده‌ها با سيزده نفر از زنان خانه‌دار و شاغلي كه داراي فرزند و در بازه سني ۳۰ تا ۴۰ سالگي بودند، مصاحبه نيمه ساختاريافته صورت گرفته است. براي تحليل داده‌هاي مصاحبه از روش ون منن (تجزيه و تحليل درون مايه‌اي) استفاده شده است. يافته‌هاي حاصل از پژوهش مشتمل بر سه درون مايه است كه عبارتند از «ماهيت خريد شب عيد»، «پيامدهاي خريد شب عيد» و «فرايند خريد شب عيد». نتايج پژوهش نشان مي دهد كه پديده خريد شب عيد داراي چهار درون مايه «اتمام روزهاي سخت»، «شادي و تكاپو»، «خوداظهاري» و «نوستالژي كودكانه» است و پيامدهاي اقتصادي، اجتماعي و رواني مثبت و منفي به همراه دارد.