تحليل محتواي پژوهش‌هاي مديريت فروش و رفتار مصرف‌كننده ورزشي در ايران

هدف اين پژوهش، تحليل محتواي ﭘﮋوﻫﺶ‌ﻫﺎي مديريت فروش و رفتار مصرف كننده ورزشي در نشريات مديريت ورزشي ايران مي‌‌باشد. نوع پژوهش، آميخته ي مبتني بر تحليل محتوا است. نمونه‌ي آماري كل‌شمار و شامل، ﻣﻘﺎﻻت نشريات علمي پژوهشي ايران از سال 1382 تا پايان خردادماه 1397، برابر 331 مقاله مي باشد. ابزار پژوهش برگه‌‌هاي كدگذاري بوده اند كه روايي (راستي) آن‌ها توسط اساتيد متخصص در بازاريابي ورزشي تأييد شده است. پايايي (درستي) مربوطه با ضريب توافق بين كدگذاران به وسيله فرمول پي‌اسكات (94%) بدست آمده است. بررسي هاي انجام شده نشان داد كه ﺑﻴﺸﺘﺮ ﭘﮋوﻫﺶ‌ﻫﺎي انجام شده در فصلنامه رويكردهاي نوين در مديريت ورزشي با 36 مقاله ﻣﻨﺘﺸﺮ‌گرديده است. محور اﺻﻠﻲ ﭘﮋوﻫﺶ‌ﻫﺎ، در حوزه‌ي ارزيابي اثر برند شدن (%14.2)، ﺑﻮد و در حوزه‌ي پژوهشي: وابستگي رواني مصرف‌كننده ورزشي (%21.15) ﺑﻮده است. (%86.7) ﭘﮋوﻫﺶ‌‌ﻫﺎ از روش ﻛﻤّﻲ و (%46.85) از نرم‌افزار آماري (SPSS) اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه است. (%96.4) پژوهش‌هاي مذكور داراي هدف كاربردي و گروه مشتريان كالا و خدمات ورزشي با (%39) ﺳﻄﺢ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻏﺎﻟﺐ بود كه (%39.2) ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت روي آن‌ها، ﺻﻮرت ﮔﺮفته است. (%97.6) موارد از داده‌ﻫﺎي ﻣﻘﻄﻌﻲ ﺑﺎ پرسشنامه (%80.65) انجام و از داده‌ﻫﺎي ﻃﻮﻟﻲ اﺳﺘﻔﺎده نشده است. جالب توجه اينكه (%31.43) ﭘﮋوﻫﺶ‌ﻫﺎ در سطح ملي و ﺗﻮﺳﻂ 3 ﻧﻮﻳﺴﻨﺪه (%43.2) اﻧﺠﺎم گرديده است. همچنين (%52.85) ﭘﮋوﻫﺶ‌ﻫﺎ ﺣﺪاﻗﻞ داراي يك ﻧﻮﻳﺴﻨﺪه‌ي زن ﺑﻮده اﻧﺪ واز ﺳﺎل 1392 روﻧﺪ ﭘﮋوﻫﺸﻲ اين حوزه، رﺷﺪ ﭼﺸﻢ‌ﮔﻴﺮي داشته است. بنابراين، انتظار مي‌رود اين پژوهش‌ها با ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻣﺴﺎئل ﻣﻮﺟﻮد و ﮔﺬﺷﺘﻪ، روﻳﻜﺮدي آﻳﻨﺪهﻧﮕﺮ جهت ﻛﺸﻒ ﻓﺮﺻﺖﻫﺎ و ﺟﻬﺖدﻫﻲ به پژوهش‌هاي آتي در اختيار دست اندركاران اين حوزه، قرار دهند.