بررسي تطبيقي تصميم هاي آميخته بازاريابي از ديدگاه اسلام و غرب

يكي از مطالبات جامعه ايران پس از پيروزي انقلاب اسلامي، استقرار ارزش‌هاي اسلامي در همه شئون جامعه به‌ويژه تصميم‌گيري‌هاي حوزه‌هاي اقتصادي و بازرگاني است. با نگاهي به متون نظري تصميم‌هاي آميخته بازاريابي كه شامل محصول، قيمت، ترفيع و توزيع است، مشاهده مي‌شود اين منابع آكنده از آموزه‌هاي غربي است كه در اغلب موارد در عمل نيز سرلوحه اقدامات مديران بنگاه‌هاي اقتصادي قرار مي‌گيرد. هدف اصلي در آموزه‌هاي غربي كسب حداكثر سود و سهم بازار است. پژوهش حاضر با رويكرد كيفي و با به‌كارگيري روش تحليل محتوا انجام گرفته است.  در اين پژوهش با مطالعه آيات قرآن كريم و سيره پيامبر (ص) و ائمه معصومين (ع) و نظرهاي انديشمندان اسلامي، ارزش‌هاي مطرح در تصميم‌هاي آميخته بازاريابي كه بر پايه اصول اعتقادي اسلام از جمله اصل توحيد، عدالت، امانت و حليت قرار دارند، استخراج شد، تا با معرفي آن‌ها در سياست‌گذاري‌هاي آميخته بازاريابي مساعدت شود.