تاثير تقليد برند بر شباهت درك‌‌شده توسط مصرف‌كننده با نقش تعديل‌گري ذهنيت مصرف‌كننده و و فاداري به برند

The effect of copycat on perceived similarity with moderating of consumer mindset and brand loyalty

تشخيص نادرست و اشتباه در انتخاب برند اصلي با برند تقلبي و تقليدي مي تواند ضررهاي مالي به مصرف كننده برساند و وفاداري مصرف كننده را تحت تآثير قرار دهد. با اين حال اين پژوهش با هدف بررسي تاثير تقليد برند بر شباهت درك شده توسط مصرف كننده با تعديل گري ذهنيت مصرف كننده و وفاداري به برند انجام شد. و هدف آن افزايش آگاهي مصرف كنندگان در رابطه با برندهاي اصلي و تقليدي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل خريداران محصولات شامپو كلير در داروخانه ها و دوغ مغانه در فروشگاه هاي شهرستان پارساآباد مغان مي باشد. كه به دليل نامحدود بودن جامعه آماري از فرمول كوكران استفاده شده است و طبق آن تعداد نمونه انتخابي 384 نفر مي باشد. براي تجزيه و تحليل داده از نرم افزارهاي spss 22و smart pls استفاده شده است. با استفاده از رويكرد حداقل مربعات جزيي روابط متغيرهاي پژوهش و مدل اصلي پژوهش بررسي شده است. نتايج، نشان دهنده اين است كه در فرضيه اصلي اول، استراتژي هاي تقليد برند بر شباهت درك شده توسط مشتري تاثير مثبت دارد. در فرضيه اصلي دوم متغير ذهنيت مصرف كننده، رابطه بين تقليد برند و شباهت درك شده را تعديل مي كند. در فرضيه اصلي سوم متغير وفاداري به برند، رابطه بين استراتژي هاي تقليد برند و شباهت درك شده را تعديل مي كند.

Diagnosis mistakes in selecting a original brand with a counterfeit and imitation brand can affect consumer financial losses and affect consumer loyalty. However, This study aimed to investigate the role of copycat strategy on the perceived similarity with moderator consumer mindset and brand loyalty was performed. an‎d the goal is to increase consumer awareness of original brand and imitation brand. The study population includes buyers of Clear shampoo in pharmacies and Moghaneh Doogh(yogurt drink) in Parsaabad Moghan stores. Because of the Unlimited community is used Cochran, and the sample number is 384. For data analysis used software SPSS 22 and Smart PLS. an‎d using with Partial Least Squares, Relations of variables and model Been investigated. Results show that in hypotheses the observed correlation is significant. In the first main hypothesis, copycat strategy have positive impact on perceived similarity. In the second main hypothesis, consumer mindset moderate Relation between copycat strategy and perceived similarity. In the third main hypothesis, brand loyalty,moderate relation between copycat strategies and perceived similarity.