تاثير هويت جنسيتي بر وفاداري به برند با تاكيد بر هويت شخصي، الگوي مصرف و سبك‌هاي تصميم‌گيري خريد

The Effect of Gender Identity on brand Loyalty Emphasizing on Personal Identity, Consumption Patterns, and Purchase Decision Making Styles

هدف از اين پژوهش بررسي تاثير هويت جنسيتي بر وفاداري با تاكيد بر هويت شخصي، الگوي مصرف و سبك هاي تصميم گيري خريد است. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر نحوه گردآوري داده ها توصيفي پيمايشي است. داده هاي اين پژوهش در يك نمونه 492 نفري از مصرف كنندگان لوازم خانگي در شهر تهران و در قالب نمونه گيري خوشه اي ساده انجام گرديده است. ابزار پژوهش در اين پژوهش پرسشنامه بوده است. داده ها با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري و در قالب نرم افزار lisrel مورد تجزيه وتحليل قرارگرفته است. يافته هاي پژوهش نشان داد كه هويت جنسيتي بر وفاداري به برند، هويت شخصي، سبك هاي تصميم گيري خريد و الگوي مصرف تاثير دارد همين طور هويت شخصي، سبك هاي تصميم گيري خريد و الگوي مصرف نيز بر وفاداري تاثير دارد و درنهايت هويت شخصي و الگوي مصرف بر سبك هاي تصميم گيري خريد تاثير دارد.

This study aims to evaluate the effect of gender identity on loyalty emphasizing on personal identity, consumption patterns, and Purchase decision making styles. This study is considered an applied research, and according to the method of gathering data is considered to be descriptive-survey research. The data of this research was gathered from a sample of 492 participants who were users of home appliances in city of Tehran through simple cluster sampling method. Questionnaires were used as data gathering tool. The data were analyzed by structural equation modeling via Lisrel software. The findings indicate that gender identity affects brand loyalty, personal identity, purchase decision making styles, and consumption patterns. Also, loyalty is affected by personal identity, purchase decision making styles, and consumption patterns. Finally, personal identity and consumption patterns affect purchase decision making styles.