برندينگ و تصويرسازي ملت در كرۀ جنوبي؛ هاليو و كرۀ جهاني

Construction of nation branding and national image in South Korea; Hallyu and the Global Korea

ارزش، اعتبار، حيثيت، قدرت نرم، مزيت، سود و ... از الصاقات نام و تصوير مثبت يك كشور است. امروزه ارزش برند و تصوير ادراكي ملت و كشور، حكم طلاي نامرئي را دارد. رقابت شهروندان و مردم عادي دنيا، براي دسترسي به نام و گذرنامه يك كشور معتبر، اين مسئله را به خوبي نشان مي‌دهد. كره جنوبي از جمله كشورهايي است كهادراك بصري آن در دنياي امروز، جذابيت و ارزشمندي را به همراه دارد. بر همين اساس اين مقاله با تشريح و مفهوم‌شناسي حوزۀ برندينگ ملت، به بررسي چگونگي ساخت‌بندي تصويرسازي ملي در كره جنوبي بر مبناي گسترش موج فرهنگ كره‌اي (هاليو)، مي‌پردازد. بر همين اساس پرسش اساسي اين پژوهش اين است كه مهمترين عامل موفقيت پروژه تصويرسازي و ساخت برندينگ ملت كره چه بوده است؟ اين نوشتار با مفهوم‌شناسي برندينگ ملت و تصويرسازي ملي و در پاسخ به پرسش پژوهش، مهمترين مولفۀ موفقيت كره جنوبي را در زمينۀ برندينگ و تصويرسازي ملت و مديريت شهرت بين‌المللي، نهادسازي راهبردي مي‌داند و بر همين اساس به توضيح برخي از مهمترين نهادهاي سياستگذاري در رابطه با برندينگ و تصويرسازي ملي كره جنوبي مي‌پردازد.

Value, credibility, dignity, soft power, advantage, profit, power and ... are attached to the name of the country with the positive image. The value of the perceptual image of the nation and the country is like the invisible golden. One of the important facts about that is the competition between citizens and ordinary people in the world, for access to the name and passport of a credible country. Nowadays, South Korea's name along with an industrial product or cultural production gives the valuable power to that production. Accordingly, the main question of the present research is that what is the most important factor in the success of the Korea's nation branding and Korea's positive image around the world? This paper tries to explain and conceptualization of the nation branding field and then examines the construction and policy of nation branding spread of Korea by Korean wave. This paper emphasizes that the most important factor in the success of Korea's global image and management of its reputation is the strategic institutionalization.