مدل علي تمايل رفتاري جوانان به استفاده از برنامه هاي ماهواره اي

The Causal Model of Behavioral Tendencies among the Youth in the Use of Satellite Programs

امروزه رسانه ها ابزار اصلي اثرگذار بر تحولات فرهنگي و اجتماعي و تغييرات سياسي در جامعه هستند. در اين ميان ماهواره يكي از رسانه هاي بسيار تأثيرگذار در عصر حاضر مي باشد، لذا لازم است مسئولين رسانه اي كشور به ويژه در سطح رسانه ملي با آگاهي از اين تاثير به مقابله اثربخش با رسانه هاي ماهواره اي پرداخته و ضمن پاسخگويي به نيازهاي رسانه اي مردم در اقشار و گروه هاي مختلف، مخاطبين خود را در برابر اين تهاجم حفظ نمايند. مقاله پيش رو با هدف نقش درك از هنجار ذهني بر تمايلات رفتاري جوانان در استفاده از برنامه هاي ماهواره در بين افراد بالاي 15 سال مناطق شهري استان فارس انجام شده است كه به صورت تصادفي چندمرحله اي خوشه اي، نمونه اي معادل 600 نفر انتخاب و از طريق پرسشنامه مورد ارزيابي قرار گرفتند. در اين پژوهش، اثر مستقيم متغيرهاي سودمندي استفاده از ماهواره و نگرش نسبت به ماهواره بر قصد استفاده از ماهواره معنادار است. ولي اثر مستقيم متغيرهاي هنجار ذهني و درك از سهولت استفاده از ماهواره بر قصد استفاده از ماهواره معنادار نيست.

Today, Medias are the main tools for influencing social and cultural developments and political changes in society . Satellite is one of the media is very influential in the current era. Authorities need themedia, especially in the national media to deal effectively with the media aware of the impact of satellite pay. This study was done with the aim of the role of perceived the subjective norm on behavioral tendencies among the youth in the use of satellite programs among the population of all residents over 15 years in fars were randomly selected through Multistage cluster sample of 600 questionnaires were evaluated. In this study, the direct effect of variables of usefulness of satellite and the satellite attitude towards the intention of using satellites is significant. But the direct effect of variables of subjective norm and perceived facility of use of the satellite towards the intention of using satellites is not significant.