شناسايي عوامل تأثيرگذار در برند شدن رسانۀ خبري

Understanding the Key Factors of the News Media Brand

مخاطبان، مهم‌ترين سرمايۀ رسانه‌هاي جمعي محسوب مي‌شوند. از اين‌رو، جذب و حفظ مخاطب همواره يكي از دغدغه‌ها اصلي سازمان‌هاي رسانه‌اي است. اين دغدغه ، مشابه دغدغۀ سودآوري در سازمان‌هاي تجاري است. برندينگ براي هر سازمان رسانه‌اي ، ارزشي ويژه ايجاد مي‌كند، باعث تمايز آن با رقبا مي‌شود و براي مشتري يا مخاطب، معنا خلق مي‌كند. يكي از راهكارهاي جذب و حفظ مخاطب، ايجاد برند براي رسانه‌هاي خبري است. هدف از انجام اين تحقيق، پاسخگويي به اين سؤال است كه: چه عواملي در برند شدن يك رسانۀ خبري مؤثرند؟ براي پاسخ به اين سؤال از روش «متاسنتز» استفاده كرده‌ايم. جامعۀ آماري اين تحقيق، مطالعات كيفي‌ است كه با موضوع برند رسانه به‌ويژه برند رسانۀ خبري در بازۀ زماني سال‌هاي 2000 تا 2017 منتشر شده‌اند. با استفاده از تحليل محتوا، درمجموع، تعداد 87 كد، 18 مفهوم و 5 مقوله براي برند رسانۀ خبري كشف و برچسب‌گذاري شدند. يافته‌هاي اين تحقيق نشان مي‌دهد كه عواملي چون: اداره و سازمان، پيام، ارتباطات، مخاطبان و ارزش‌ها در برند شدن يك رسانۀ خبري مؤثرند.

Attracting and retaining the audience is one of the main problems of mass media. The audience is the most important asset of any media, and the concern to attract and retain audiences in the media is like concern for profitability in business. One of the ways to attract and retain audience is creating a brand for the media. The purpose of the present research is to answer the question of what factors affect to create a brand for news media. To answer the question, we used the meta-synthesis method. The statistical population of this research is qualitative articles that have been published on the media brand, in particular the news media brand, between 2000 and 2017. Using content analysis, a total of 87 codes, 18 concepts and 5 categories for the brand of news media were discovered and labeled. Findings showed that the agents of organization, message, communication, audience and values are effective in creating a brand for news media.