مدل‌يابي روابط ساختاري تصوير از مقصد، نگرش، انگيزه و رضايت بر رفتار آتي گردشگران ورزشي

رشد مداوم گردشگري ورزشي آن را به يكي از محبوب‌ترين صنايع اوقات فراغت و بازار گردشگري تبديل كرده است. هدف تحقيق حاضر تدوين مدل روابط ساختاري تصوير از مقصد، نگرش و انگيزه بر رفتار آتي گردشگران ورزشي بود. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از حيث گردآوري داده‌ها از نوع ‌توصيفي همبستگي بود. جامعه آماري تحقيق، تماشاگران مسابقات ليگ برتر فوتبال (استقلال خوزستان و پرسپوليس) بودند. تعداد 381 نفر از تماشاگران به‌عنوان نمونه انتخاب شدند و به روش نمونه گيري در دسترس پرسشنامه ها در ميان نمونه توزيع گرديد. ابزار جمع آوري داده ها شامل پرسشنامه لي (2009) با 5 متغير (انگيزه، نگرش، تصوير از مقصد، رضايت و رفتار آتي) و 31 گويه بود، روايي صوري و محتوايي پرسشنامه ها توسط 10 نفر از صاحب نظران بررسي شد. به‌منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از روش‌هاي آمار توصيفي و استنباطي با استفاده از نرم‌افزار SPSS نسخه 25 و Smart PLS نسخه 3 بهره گرفته شد. يافته هاي تحقيق نشان داد 40 درصد از تغييرات رضايت و 42 درصد از تغييرات رفتار آتي از طريق تصوير از مقصد، نگرش و انگيزه قابل تبيين است. همچنين مدل روابط ساختاري تصوير از مقصد، نگرش و انگيزه بر رفتار آتي گردشگران ورزشي از برازش مطلوبي برابر با 0.061 برخوردار بود. نتايج تحقيق نشان داد، وجود انگيزه، نگرش و تصوير از مقصد مناسب توسط گردشگران ورزشي، رضايت و رفتار آتي را به دنبال دارد. ادارك مثبت از انگيزه، نگرش و تصوير از مقصد، رضايت و رفتار آتي بيشتري را در گردشگران ورزشي پديد مي آورد.