تاثير راهبردهاي بازاريابي سبز بر عملكرد به‌واسطه‌ي پارامترهاي خلق دانش

مطالعه‌ي حاضر، با تاكيد بر اهميت پايه‌اي و حياتي رويكرد “سبز” در راهبرد‌هاي بازاريابي سازمان، علاقه‌مند است تا پاسخي علمي و عملي در ارتباط با اين پرسش پژوهشي كه “اثرراهبردهاي بازاريابي سبز بر عملكرد به‌واسطه‌ي پارامترهاي خلق دانش چگونه است؟” ارائه دهد. مطالعه‌ي حاضر بر اساس روش توصيفي، تحليلي (همبستگي) و پژوهشي كاربردي در زمينه‌ي بازاريابي سبز و محصول سبز در شركت تك‌دانه است. جامعه‌ي آماري در‌برگيرنده‌ي تقريبا بيش از 150 نفر بوده است. نمونه‌گيري بدون جاي‌گذاري از جامعه‌ي متناهي و نيز استفاده از جدول مورگان، 90 نفر از جامعه‌ي مذكور را مورد مطالعه قرار داده است. انجام مطالعات كتابخانه‌اي، اجراي مصاحبه‌هاي حضوري، استفاده از پرسشنامه‌هاي طراحي‌شده توسط پژوهشگر، سه روشي بوده‌ است كه مطالعه‌ي حاضر براي جمع آوري اطلاعات مورد‌نياز خود استفاده نموده است. به‌جهت آزمون پايايي ابزار اندازه گيري، از آماره آلفاي كرونباخ استفاده شده است. هم‌چنين، به منظور آزمون روايي محتوايي اين ابزار، نظر نخبگان مرتبط با موضوع تحت مطالعه به‌همراه ادبيات و تئوري‌هاي نظري موجود مبنا قرار گرفته است. نتايج نشان مي‌دهد كه هر يك از فرضيه‌ها به‌لحاظ آماري معنادار است و راهبردهاي بازاريابي سبز بر عملكرد سازمان به‌واسطه‌ي پارامترهاي خلق دانش به‌طور مثبت و معناداري موثر هستند و نحوه اثرگذاري هر يك از عناصر آميخته‌هاي سبز بر راهبردهاي دانش‌آفريني يكسان نمي‌باشد.