مطالعه و ارزيابي تبليغات محيطي در فضاهاي شهري (مطالعه موردي: حدفاصل ميدان انقلاب اسلامي تا چهارراه ولي عصرشهرتهران)

زمينه و هدف: تبليغات محيطي به منزله ي رسانه اي جديد در گرافيك محيطي است كه در چند سال اخير درمناظر ومعابرشهري ايران نيز مورد توجه قرار گرفته است. اين تبليغات در طرح اوليه شهرها، استفاده مناسب از فضاهاي شهري ودرنظر گرفتن بافت وموقعيت اجتماعي شهر اهميت دارد. هدف دراين پژوهش ارزيابي والويت بندي ميزان اغتشاش مولفه هاي شاخص تبليغات محيطي درمحدوده مورد بررسي است.  روش بررسي: روش كاردر پژوهش حاضرتوصيفي تحليلي بوده و دادهﻫﺎي ﻣﻮردنياز از طريق اﺑﺰار پرسش نامه(طيف ليكرت) ﮔﺮدآوري گرديد. فرضيه پژوهش حاضربه صورتي است كه انتظارمي رود اغتشاش بصري درشاخص نما وتبليغات محيطي بيش تر از متوسط نشود. آزمون فرضيه حاضربا تعيين شش مولفه انجام شد كه عبارتند از: ديد نامطلوب دراثروجود ريتمي ناهماهنگ درنماها وعناصر، ديد نامطلوب دراثرنصب پوسترها وتبليغات، ديد نامطلوب دراثروجود تابلوهاي كثيف، مناسب نبودن تابلوها از لحاظ شكل اندازه خوانايي، ابعاد نامناسب دروپنجره ساختمان ها وديد نامطلوب دراثرالحاقات موجود بر روي ساختمان ها، براي شاخص نما وتبليغات محيطي وبا به كارگيري روش هاي ميانگين آماري، فرضيه حاضر آزمون شد. درادامه هركدام از مولفه ها با استفاده از نرم افزارExpert choice تحليل سلسله مراتبي(AHP) شدند. يافته‌ها: ضمن شناسايي ابعاد مختلف تبليغات محيطي، مولفه هاي شاخص نما وتبليغات تعيين گرديد، با توجه به نظر كارشناسان و بازديد ميداني معلوم شد كه مولفه ديد نامطلوب در اثر نصب پوسترها وتبليغات بيش ترين آلودگي و از سويي ديگر مولفه ابعاد نامناسب در وپنجره ساختمان ها كم ترين ميزان آلودگي را به خود اختصاص داد.  بحث و نتيجه‌گيري: نتايج حاصله ﻧﺸﺎن داد كه فرضيه پژوهش قابل پذيرش بوده وميزان آن از حد متوسط بيش تر نمي باشد. لذا ازبين تبليغات محيطي موجود درمحدوده مطالعاتي، تبليغات موجود برروي كف پوش ها با كسب درجه خيلي زياد، بيش ترين هيجان و اغتشاش بصري را ايجاد مي كنند ولي درمقابل، بيلبوردها با كسب درجه خيلي كم، كم ترين اثربخشي را در رابطه با ايجاد اغتشاش محيطي دارند.