طراحي چارچوب تبليغات اجتماعي براي جلب كمكهاي مردمي مبتني بر الگوي ديني

امروزه بازاريابي به‌عنوان دانشي فراتر از حوزه كسب و كار شناخته مي شود. كاربست اصول و ابزارهاي اين رشته علمي در موضوعات غير تجاري گسترش يافته است. يكي از اين حوزه ها استفاده از دانش بازاريابي در حل مسائل اجتماعي است كه از آن با عنوان بازاريابي اجتماعي ياد مي شود. به جرأت مي توان فقر و محروميت را يكي از مهمترين معضلات جوامع انساني دانست. رشته هاي گوناگون علمي از ابعاد مختلف سعي كرده اند راهكارهايي براي اين مسئله ارائه كنند. يكي از اين رشته هاي علمي كه توانايي ارائه راه حل براي مسئله فقر دارد، بازاريابي اجتماعي است كه تلاش ميكند با استفاده از ابزارهاي خود اقدام به جلب مشاركت هاي عمومي و مردمي براي كمك به محرومين نمايد. اين پژوهش به‌دنبال طراحي الگويي براي تبليغات اجتماعي به‌منظور جلب كمكهاي مردمي در حل مسئله فقر است. براي اين كار با استفاده از روش تحليل مضمون، همه آيات قرآن با كليدواژه انفاق مورد بررسي قرار گرفت تا چارچوب تبليغي قرآن در موضوع دعوت براي محرومان مشخص شود. در گام دوم با استفاده از شيوه تحليل سلسله مراتبي به وزندهي و اولويت بندي ابعاد اقدام شد. در نهايت مشخص شد پرداختن به مؤلفه هاي دانشي و نگرشي براي دعوت به خير و نيز پرداختن به نيت و چرايي رفتار به‌عنوان دو مؤلفه اصلي محتوايي براي ساخت تبليغات اجتماعي انفاق است.