شناسايي و تبيين شاخصهاي كليدي برندسازي اسلامي با استفاده از روش دلفي فازي

اين پژوهش با هدف شناسايي و تبيين شاخصهاي كليدي برندسازي اسلامي انجام پذيرفت. تحقيق، بنيادي و در زمره تحقيقات كمّي ـ كيفي است. جامعه آماري پژوهش سه طيف مختلف روحانيون، دانشگاهيان و مصرف كنندگان مسلمان در جامعه ايران هستند كه اعضاي آن با استفاده از نمونه‌گيري به روش احتمالي طبقه‌اي و بر اساس اصل كفايت نظري انتخاب شده اند. ابزار گردآوري داده ها، مصاحبه نيمه ساختار يافته و پرسشنامه است. روايي و پايايي مصاحبه ها با استفاده از روش CVR و آزمون كاپاي كوهن مورد تأييد قرار گرفت. داده هاي مصاحبه و پرسشنامه به ترتيب با استفاده از روش شناسه گذاري و شيوه دلفي فازي تحليل شد. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه ترويج آداب و شريعت اسلامي، تقدم رضايت خدا و مشتري، استفاده از عنوان و كلمات اسلامي، تأمين منافع مسلمانان، رعايت اصل صداقت و درستي، مطابقت با موازين و ارزشهاي اسلامي، تمركز توأمان بر ارزشهاي ديني و خواسته‌هاي مشتريان، اجراي بازاريابي اخلاقي، توليد محصولات در كشورهاي مسلمان، جلب اعتماد مشتريان نسبت به حلال بودن محصولات، تعيين موضع مناسب در برابر محصولات غير اسلامي، تمركز و ارائه محصولات به كشورهاي مسلمان، ارائه تبليغات بر اساس موازين و ارزشهاي اسلامي، توجه به فرايند توليد محصولات حلال، توجه به منافع آيندگان، در نظر داشتن مسائل زيست محيطي و مسئوليت اجتماعي، گسترش هويت اسلامي از طريق برندسازي، ارائه تصوير مثبت از اسلام در برندهاي مسلمان، استفاده از احاديث در شعارها و تبليغات برند و گسترش فرهنگ ساده زيستي و پرهيز از مادي‌گرايي شاخصهاي اصلي برندسازي اسلامي است.