وضعيت آمادگي و سطح پذيرش توسعه صنعت گردشگري كشور

صنعت گردشگري از بخش هاي خدماتي رو به‌ رشد جهان است. يكي از عناصر مهم در توسعه اين صنعت بازاريابي است. در بسياري از استان‌ هاي كشور با وجود قابليت‌ هاي گردشگري زياد، توسعه صنعت گردشگري ناديده گرفته شده است؛ استان چهارمحال و بختياري يكي از اين موارد است. هدف اين پژوهش شناسايي نقش بازاريابي در توسعه صنعت گردشگري استان چهارمحال و بختياري است. در پژوهش حاضر چهار متغير تعديل مراكز تصميم ‌گيري مديريتي، توسعه ساختارهاي زيربنايي، فرهنگ پذيرش گردشگر و فعاليت‌ هاي بازاريابي مورد مطالعه قرار گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش دو گروه مي باشد. گروه اول شامل: كارشناسان و صاحب نظران، ادارات و سازمان هاي دولتي مرتبط با صنعت گردشگري و هتل داران و صاحبان آژانس هاي مسافرتي و تفريحي در سطح استان چهارمحال و بختياري و گروه دوم شامل: گردشگران و مسافراني كه از جاذبه ‌هاي گردشگري و اماكن تاريخي استان ديدن مي ‌نمايند. جهت گردآوري داده‌ ها در هر گروه از ابزار پرسشنامه استفاده شد. داده‌ هاي گردآوري شده با شاخص هاي آماري، ضريب آزمون اسپيرمن و آزمون فريدمن بررسي و تحليل شدند. نتايج نشان مي ‌دهد بين چهار متغير تعديل تصميم‌ گيري مديريتي، توسعه ساختارهاي زيربنايي، فرهنگ پذيرش گردشگر و فعاليت ‌هاي بازاريابي با توسعه صنعت گردشگري استان چهارمحال و بختياري رابطه وجود دارد.