بررسي تاثير هويت جهاني مصرف‌كنندگان بر خريد محصولات خارجي در ايران

با رشد روزافزون و پرشتاب تجارت بين ‌الملل،كشورهاي مختلف در سرتاسر جهان، محصولات متنوعي را وارد و صادر مي كنند كه اين امر مي تواند چالش‌ ها و فرصت‌ هايي را براي آن ها به وجود آورد. در اين ميان تجارت آزاد بين كشورها و جهاني شدن موجب شده است كه مصرف كنندگان با محصولات خارجي زيادي رو‌به رو شوند. در نتيجه، نگرش مصرف كنندگان به كشور سازنده و همچنين داخلي يا خارجي بودن كالا يكي از دغدغه‌ هاي شركت هاي بين ‌المللي و پژوهش گران رفتار مصرف كننده است؛ بنابراين پژوهش حاضر به منظوربررسي و تحليل تأثير هويت جهاني افراد بر خريد محصولات خارجي با توجه به گرايش ‌هاي جهاني مصرف‌كنندگان، به مطالعه خريد محصولات خارجي در بين دانشجويان تحصيلات تكميلي رشته مديريت بازرگاني شهر تهران كه در سال 1394 مشغول به تحصيل بوده‌ اند، پرداخته است. اين پژوهش در پي بررسي تأثير هويت جهاني بر خريد محصولات خارجي است. روش تحقيق توصيفي است و از لحاظ هدف در زمره تحقيقات كاربردي قرار مي گيرد. روش جمع ‌آوري داده‌ ها نيز پرسشنامه است. پرسشنامه‌ ها بين 158 نفر از دانشجويان ‌‌به صورت خوشه‌ اي طبقه بندي شده توزيع شد. نتايج اين تحقيق نشان داد كه ميزان خريد محصولات خارجي تحت تأثير هويت جهاني افراد است.