تبيين استراتژي‌هاي تبليغات سياسي داوطلبان انتخابات رياست‌جمهوري

با‌ توجه‌ به اهميت نقش بازاريابي سياسي در موفقيت كانديداهاي انتخاباتي و فرآيند جلب و جذب آراء، بديهي است ضرورت وجود پژوهشي جامع در اين خصوص كه ضمن معرفي استراتژي‌ و ابزارهاي بازاريابي سياسي، ميزان تأثير هر يك و رتبه بندي ابزارها را بيان كند، بسيار مهم و ضروري است. در اين پژوهش تلاش شده است ضمن تكيه بر اصول بازاريابي، جايگاه استراتژي هاي سنتي و نوين در بازاريابي سياسي از منظر نخبگان بررسي شود. در‌اين‌راستا، پرسشنامه‌اي طراحي شد و 388 عدد بين نخبگان (اقتصاددانان، سياسيون و حلقه هاي نظامي) ايران توزيع شد. سپس داده‌ها به روش معادلات ساختاري مورد بررسي ‌و تحليل قرار گرفت. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه ابزارهاي تبليغات سياسي بر نگرش ها و انتظارات نخبگان تأثير مثبت معناداري دارد؛ همچنين نگرش‌ها و انتظارات بر فرآيند تصميم گيري نخبگان نيز تأثير مثبت معناداري دارد؛ ابزارهاي تبليغات سياسي از طريق نگرش ها و انتظارات به‌عنوان متغيرهاي ميانجي بر فرآيند تصميم گيري نخبگان تأثير معناداري دارد. به‌علاوه، عوامل مرتبط و تعيين‌كننده فرآيند تصميم‌گيري نخبگان برحسب اولويت عبارت‌انداز: ابزارهاي تبليغات سياسي، ابزارهاي تبليغات سياسي از مسير انتظارات، ابزارهاي تبليغات سياسي از مسير نگرش‌ها، انتظارات و نگرش‌ها.